Catálogo poco estructurado
La variedad de eventos requería una clasificación más clara para que el usuario pudiera localizar rápidamente el tipo de entrada que buscaba.
CASO DE ÉXITO · ECOMMERCE
Rediseño ecommerce y mejora SEO para MercaEntradas
Rediseño y optimización de una tienda online de entradas para facilitar la navegación, mejorar la experiencia de compra y crear una estructura preparada para captar tráfico orgánico.
WordPress
WooCommerce
Diseño responsive
SEO
ECOMMERCE
MercaEntradas
- Cliente
- MercaEntradas
- Sector
- Venta online de entradas
- Tipo de proyecto
- Rediseño ecommerce
- Tecnología
- WordPress y WooCommerce
- Servicios
- Diseño, UX, desarrollo y SEO
01
CONTEXTO DEL PROYECTO
Una tienda online que necesitaba ordenar mejor sus eventos
MercaEntradas necesitaba transformar su ecommerce en una plataforma más clara, adaptable y sencilla de utilizar, tanto para los clientes como para la gestión interna de los eventos.
La tienda reunía entradas para actividades muy diferentes, como fútbol, motociclismo, toros, conciertos, tenis y otros eventos. Esta variedad exigía una arquitectura capaz de organizar el catálogo sin dificultar la navegación.
El proyecto no consistía únicamente en renovar la apariencia de la web. También era necesario revisar las categorías, las fichas de producto, la experiencia móvil y el recorrido que realiza una persona desde que descubre un evento hasta que finaliza la compra.
La nueva estructura debía facilitar la incorporación progresiva de eventos, mejorar la comprensión del catálogo y ofrecer una base más adecuada para trabajar el posicionamiento SEO.
02
EL PUNTO DE PARTIDA
Los principales retos antes del rediseño
La tienda necesitaba resolver varios problemas relacionados con la organización, la experiencia de usuario y la capacidad de crecimiento.
Navegación mejorable
El recorrido entre categorías, eventos y fichas de producto debía simplificarse para reducir pasos innecesarios.
Fichas poco adaptadas
Las entradas necesitaban una presentación específica, diferente a la de una tienda online convencional de productos físicos.
Experiencia móvil
Gran parte del proceso de búsqueda y compra se realiza desde el teléfono, por lo que el diseño debía funcionar correctamente en pantallas pequeñas.
Base SEO limitada
Era necesario mejorar la arquitectura, las URLs y la organización de los contenidos para facilitar su rastreo e indexación.
Crecimiento del catálogo
La plataforma debía permitir incorporar nuevas competiciones, espectáculos y eventos sin perder claridad.
03
OBJETIVOS
Construir una tienda más clara, flexible y orientada a la venta
El rediseño debía mejorar la experiencia inmediata del usuario y, al mismo tiempo, crear una base capaz de acompañar el crecimiento del proyecto.
Ordenar las categorías
Crear una arquitectura comprensible para deportes, espectáculos y diferentes tipos de eventos.
Facilitar la búsqueda
Reducir el esfuerzo necesario para localizar una competición, un partido o una entrada concreta.
Mejorar las fichas
Adaptar la información de producto a las particularidades de la venta de entradas.
Optimizar la conversión
Hacer más claro el recorrido desde el catálogo hasta el carrito y la finalización del pedido.
Preparar la base SEO
Mejorar la estructura para trabajar eventos, categorías y búsquedas con intención comercial.
04
LA SOLUCIÓN
Rediseño completo sobre WordPress y WooCommerce
La intervención combinó diseño visual, reorganización del ecommerce, personalización de WooCommerce y optimización de la arquitectura.
EXPERIENCIA RESPONSIVE
Una misma experiencia adaptada a todos los dispositivos
La nueva interfaz mantiene la identidad del proyecto y adapta la navegación, los contenidos y las llamadas a la acción a ordenadores, tabletas y teléfonos.
- Navegación más clara por tipos de evento.
- Jerarquía visual orientada a las entradas disponibles.
- Botones y acciones accesibles desde móvil.
- Diseño preparado para ampliar el catálogo.
Nueva arquitectura
Se reorganizaron categorías y recorridos para separar correctamente competiciones, espectáculos y eventos.
WooCommerce personalizado
La tienda se adaptó a un modelo de venta de entradas, alejándose de la presentación habitual de un producto físico.
Fichas orientadas al evento
Cada ficha permite presentar la información relevante antes de iniciar el proceso de compra.
Mejor experiencia de compra
Se simplificaron las acciones importantes y se reforzó la claridad del recorrido hacia el carrito.
Diseño responsive
La interfaz se revisó para mantener legibilidad, jerarquía y facilidad de interacción en pantallas pequeñas.
Optimización SEO inicial
Se preparó una estructura más comprensible para buscadores y adecuada para trabajar categorías y eventos.
05
DECISIONES CLAVE
Diseñar alrededor de la forma real de comprar entradas
Una entrada no se compra de la misma forma que un producto físico. La fecha, el evento, la competición y la disponibilidad condicionan toda la experiencia.
01
El evento como protagonista
El diseño da prioridad a los eventos y competiciones para que el usuario identifique rápidamente aquello que le interesa.
02
Categorías fáciles de reconocer
La clasificación por deportes y espectáculos facilita la exploración incluso cuando el usuario todavía no ha elegido una entrada concreta.
03
Compra pensada para móvil
Se presta especial atención a tamaños, botones, bloques de información y desplazamiento vertical.
04
Estructura escalable
El proyecto puede incorporar nuevos eventos y categorías sin alterar completamente el diseño.
06
RESULTADO DEL PROYECTO
Una tienda más preparada para vender y seguir creciendo
El rediseño permitió mejorar la presentación del catálogo, facilitar la navegación y construir una base más adecuada para la captación orgánica.
Mayor claridad
Los usuarios pueden identificar con más facilidad los tipos de eventos y acceder a las entradas disponibles.
Mejor experiencia móvil
La navegación y el proceso de compra funcionan de manera coherente en teléfonos y tabletas.
Catálogo escalable
La tienda está preparada para incorporar nuevas competiciones, espectáculos y productos.
Primer tráfico orgánico
La nueva estructura comenzó a generar visibilidad para búsquedas relacionadas con eventos y entradas.
Generación de ventas
El ecommerce dispone de un recorrido más claro desde el descubrimiento del evento hasta el pedido.
RESULTADO GENERAL
Una plataforma más clara, flexible y preparada para ampliar su oferta.
07
TECNOLOGÍA Y SERVICIOS
Una base técnica adaptada al ecommerce
El proyecto combina herramientas estándar de WordPress con personalizaciones orientadas a las necesidades concretas de una tienda de entradas.
WordPress
Gestión de contenidos y estructura general del proyecto.
WooCommerce
Catálogo, carrito, pedidos y proceso de compra.
Desarrollo personalizado
Adaptaciones visuales y funcionales para la venta de entradas.
Diseño responsive
Interfaz adaptada a escritorio, tableta y teléfono.
UX ecommerce
Jerarquía y recorridos orientados a facilitar la compra.
SEO on page
Arquitectura, contenidos, URLs y organización interna.
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