SEO local en Google Maps: guía práctica para optimizar tu Google Business Profile (Checklist)
Cuando alguien busca “dentista”, “abogado” o “restaurante” desde el móvil, Google suele mostrar primero el mapa con tres resultados (el “pack local”). Para entrar ahí, tu web importa… pero tu Google Business Profile (Perfil de Empresa) suele ser el acelerador real.
Si quieres entender el marco completo (ficha + web + señales externas) antes de ponerte con la optimización, te recomiendo esta guía: SEO local: cómo dominar tu mercado local.
Y si prefieres que lo trabajemos como servicio (estrategia + ejecución), aquí tienes mi página de SEO local.
Qué es Google Business Profile y por qué influye tanto en tu SEO local
El Perfil de Empresa es la ficha con la que controlas cómo aparece tu negocio en Google Search y Google Maps: datos, fotos, reseñas, servicios, publicaciones, preguntas y respuestas… Cuanto más completo y coherente esté, más fácil es que Google entienda qué haces, dónde lo haces y para quién.
Si compites por búsquedas en Cádiz (o alrededores), aquí tienes la landing específica para trabajarlo con intención local: SEO local en Cádiz.
Cómo decide Google qué negocios muestra en el “pack local”
Tu objetivo real no es “hacer trucos”, sino reducir dudas: que Google tenga claro que eres una opción relevante, cercana y fiable para esa búsqueda.
- Relevancia: qué tan bien encajas con la búsqueda (categorías, servicios, contenido, web).
- Distancia: cercanía al usuario o a la zona consultada.
- Prominencia: señales de autoridad y confianza (reseñas, actividad, consistencia, menciones)
Checklist: optimiza tu Perfil de Empresa paso a paso
1) Datos básicos impecables
Revisa: teléfono, web, categoría, horarios, festivos y zona de servicio (si aplica). Un horario mal puesto te cuesta clics… y puede acabar en reseñas negativas.
Tip rápido: añade horarios especiales (verano, festivos) para evitar el “he ido y estaba cerrado”.
2) Categoría principal: decide medio posicionamiento
La categoría principal define en qué búsquedas puedes aparecer. Elige la más específica posible. Añade secundarias solo si realmente ofreces esos servicios.
3) Servicios: rellénalos como si fueran búsquedas reales
- “SEO local”
- “Auditoría SEO”
- “Mantenimiento WordPress”
- “Diseño web para negocios”
4) Fotos y vídeos: no es estética, es conversión
- Logo + portada
- Exterior/interior (si hay local)
- Equipo (si aplica)
- Trabajos/proyectos
- Vídeo corto (15–30s)
5) Publicaciones: señales de vida + empuje a clic
- “Antes y después”
- Mini caso (problema → solución → resultado)
- Oferta puntual
- Pregunta frecuente + CTA
6) Reseñas: consigue más sin meterte en líos
- Pide reseña al terminar el servicio (momento de máxima satisfacción).
- Facilita enlace/QR.
- Responde siempre con educación y contexto.
Evita compra de reseñas o incentivos raros: a medio plazo es un riesgo.
7) Q&A: mejor adelantarte
- “¿Trabajas solo en Cádiz o también en Jerez?”
- “¿Cuánto tarda una web?”
- “¿Incluyes soporte/mantenimiento?”
8) Consistencia NAP: el detalle tonto que te frena
- ficha de Google
- web (footer + contacto)
- directorios
- redes
Si quieres reforzar la parte web para que la ficha y tu web “empujen en la misma dirección”, te dejo este artículo orientado a captación: Conseguir clientes en Cádiz con web + SEO local.
Errores típicos que frenan tu visibilidad en Google Maps
- Categoría genérica o incorrecta
- Horarios incompletos o sin festivos
- Perfil sin fotos reales
- Cero publicaciones durante meses
- No responder reseñas (o responder mal)
- Inconsistencias NAP (cada sitio con un dato distinto
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Preguntas frecuentes sobre Google Business Profile y SEO local
¿Qué es Google Business Profile y para qué sirve en SEO local?
Es la ficha de tu negocio en Google Search y Google Maps. Ayuda a que Google entienda qué ofreces, dónde trabajas y qué tan fiable eres (datos, categorías, servicios, reseñas, fotos y actividad), lo que influye directamente en tu visibilidad en búsquedas locales.
¿Cuánto tarda en notarse la optimización en Google Maps?
Depende de la competencia y del estado actual de la ficha. En la práctica, muchas mejoras se notan cuando completas el perfil, activas publicaciones, subes fotos y consigues reseñas constantes durante varias semanas (no es “instantáneo”, es acumulativo).
¿Qué pesa más: la web o la ficha de Google?
Para aparecer en Maps, la ficha es clave. Pero la web refuerza relevancia y confianza (contenido, servicios, ubicación, autoridad y enlazado). Lo más efectivo es trabajar ambas a la vez para que envíen señales coherentes.
¿Cuántas reseñas necesito para mejorar posiciones?
No hay un número mágico. Importa más la calidad, frecuencia, diversidad y recencia (que lleguen de forma natural y continua) y que respondas. Un negocio con menos reseñas pero mejor perfil y mejor consistencia puede superar a otro con muchas reseñas “antiguas”.
¿Puedo posicionar en Cádiz si también trabajo en Jerez o Sevilla?
Sí, pero la distancia influye. La estrategia suele ser: ficha bien optimizada + web con contenido y páginas por ciudad + coherencia NAP. Así captas búsquedas por zona sin depender solo de la cercanía.
¿Qué errores hacen que una ficha pierda visibilidad?
Los más típicos: categoría mal elegida, horarios incorrectos, poca actividad (sin posts), falta de fotos reales, NAP inconsistente, no responder reseñas y cambios frecuentes “sin sentido” en nombre/categorías.