El SEO local es un conjunto de técnicas que ayudan a tu negocio a aparecer cuando las personas buscan productos o servicios cerca de su ubicación. Google ha dado cada vez más relevancia a este tipo de resultados porque la mayoría de las búsquedas ya tienen una intención local, incluso cuando el usuario no la especifica.

• “Fontanero Cádiz”

• “Peluquería cerca de mí”

• “Tienda de mascotas en el centro”

• “Reparación de móviles urgente”

Todas estas búsquedas desencadenan resultados extremadamente competitivos, pero si sabes optimizar bien tu presencia, puedes ocupar posiciones clave sin necesidad de grandes presupuestos.

Tener un perfil en Google Business no es opcional. Es imprescindible.
Esta ficha es la que aparece en Google Maps y en el famoso “Local Pack”, esos tres resultados destacados que ves con mapa y reseñas.

• Nombre del negocio (sin añadir palabras clave que no te correspondan)

• Categoría principal y secundarias

• Horarios actualizados

• Descripción clara de tu actividad

• Fotografías reales y actuales

• Publicaciones semanales con ofertas, novedades o consejos

Un perfil descuidado se nota a simple vista y Google lo nota también.

Tener reseñas es importante. Tener buenas reseñas es esencial.
Google utiliza las valoraciones para decidir qué negocio merece destacar.

Consejo práctico:
Después de cada venta o servicio, envía a tus clientes un enlace directo para que dejen su reseña. Si el proceso es fácil, la mayoría responde.

• Mantén la calma

• Agradece el comentario

• Da una explicación breve, sin confrontar

• Ofrece solución por privado
  Esto transmite profesionalidad y genera confianza para futuros clientes.

Aquí entran en juego las palabras clave locales: “tu servicio + tu ciudad”.
Tus páginas necesitan integrarlas de manera natural en:

• Títulos

• Encabezados

• Primeros párrafos

• Textos alternativos de imágenes

• Metadatos

• URL

Pero también debes trabajar el “contexto local”: referencias a tu barrio, zona, ciudad, horarios, cómo llegar, etc. Eso le da señales claras a Google de tu ubicación real

“NAP” significa Nombre, Dirección y Teléfono.
Estos tres datos deben aparecer exactamente igual en todas las plataformas donde esté tu negocio: directorios, redes sociales, mapas, webs de reseñas, etc.

Si usas abreviaturas en una parte y nombres completos en otra, Google interpreta incoherencia y te resta visibilidad.

Además de tus páginas de servicio, crear contenido pensado para tu zona es fundamental.
Algunos ejemplos:

• Guías de tu ciudad

• Consejos relacionados con tu sector y tu ubicación

• Noticias locales relacionadas con tu actividad

• Casos reales de clientes de tu zona

Esto demuestra a Google que realmente formas parte del entorno y mejora tu autoridad local.

Si consigues enlaces desde webs locales, asociaciones, periódicos o blogs de tu zona, tu autoridad y relevancia local aumentan considerablemente.
Un enlace desde una web local vale más que diez enlaces genéricos sin contexto.

Si trabajas en varias zonas, lo ideal es crear páginas específicas para cada una:

• “Electricista en Cádiz”

• “Electricista en San Fernando”

• “Electricista en Chiclana”

Siempre y cuando el contenido no sea duplicado, estas páginas posicionan muy bien.

Este marcado estructurado le dice a Google exactamente qué tipo de negocio tienes y dónde está ubicado.
Ayuda al buscador a mostrarte de manera correcta en resultados locales.

Muchos negocios olvidan verificar su dirección en Google.
Sin verificación, tu ficha no se posicionará.

Si Google duda de tu dirección real, perderás visibilidad en Google Maps.

Meter palabras clave donde no deben puede provocar penalizaciones.

Google detecta patrones sospechosos y puede eliminar o desactivar tu ficha.

El SEO local no es complicado cuando conoces los pasos, pero sí requiere dedicación. Mantener tu Google Business activo, generar reseñas reales, optimizar tus páginas y cuidar tu presencia en la web hará que tu negocio destaque por encima de la competencia local.
Si lo trabajas bien, el SEO local puede convertirse en tu principal fuente de clientes recurrentes.