Cómo Hacer un Keyword Research
Uno de los errores más habituales cuando alguien empieza en el mundo del SEO es crear contenido sin haber investigado antes qué busca realmente su audiencia. Es como abrir una tienda sin pensar en si la gente quiere lo que vendes.
Un buen keyword research te permite centrar tus esfuerzos en temas que sí interesan, evitar competir en palabras imposibles y descubrir oportunidades que tu competencia aún no ha visto.
¿Qué es el Keyword Research y por qué es tan importante?
Entender qué busca tu cliente (términos, dudas y preguntas)
En esencia, el keyword research consiste en averiguar qué escribe la gente en Google cuando necesita algo relacionado con tu negocio. Cuanto mejor entiendas esas búsquedas, más fácil será crear contenido útil que de verdad atraiga tráfico.
La intención de búsqueda: el detalle que cambia tu estrategia
No es lo mismo una búsqueda informativa (“cómo hacer…”) que una transaccional (“comprar…”) o una local (“cerca de mí”).
Si no aciertas con la intención, Google simplemente no te mostrará.
Antes de Empezar: Define Objetivos y Conoce a tu Público
Ten claro de qué quieres hablar (temas principales y secundarios)
Haz una lista rápida de tus servicios o productos, las dudas que recibes por email, lo que te preguntan tus clientes o lo que te gustaría posicionar. Esa es tu materia prima.
Conocer a tu audiencia te evita perder tiempo
Cuando sabes qué problemas tienen, qué les preocupa o cómo hablan, es muchísimo más fácil encontrar palabras clave relevantes.
Herramientas de Keyword Research: Gratuitas y Profesionales
Opciones gratuitas para empezar sin complicarte
Google Keyword Planner
Google Trends
Answer The Public
Sugerencias del propio Google
Estas herramientas son perfectas si estás empezando o si necesitas ideas rápidas.
Herramientas más completas si buscas profundidad
Ahrefs
SEMrush
Ubersuggest
Keywordtool.io
Te permiten ver competencia, enlaces, dificultad, tendencias… todo lo necesario para un análisis más serio.
Cómo Analizar Palabras Clave: Qué Datos Importan de Verdad
Volumen de búsqueda: cuánto interés real hay
Tener más volumen no significa automáticamente que sea la mejor opción, pero sí te da una idea de la demanda.
Dificultad: qué posibilidades tienes de competir
Si tu web es nueva, apostar por keywords muy competidas suele ser perder tiempo. Las long tail pueden ser mucho más rentables.
CPC e intención comercial: si la keyword puede traer negocio
Una palabra con poco volumen pero alta intención puede generar más ventas que una keyword famosa y genérica.
Cómo Organizar tus Keywords: Crear un Sistema Claro
Agrupar por temas te facilita todo (clusters y categorías)
Al juntar palabras relacionadas puedes planificar contenidos que se refuercen entre sí, lo que mejora tu posicionamiento global.
Diferencia entre palabras principales y long tail
Las long tail suelen tener menos competencia, atraer un público más concreto y posicionar antes.
Aplicar el Keyword Research en tu Contenido
Elige una keyword principal por contenido, pero no te limites a ella
Google ya no funciona por repetir palabras. Se fija en el tema general, en los sinónimos, en cómo resuelves la intención de búsqueda.
Escribe de forma natural y utiliza variaciones del término
Evita encajar palabras a la fuerza. Si el texto fluye, Google lo entiende igual.
Crea contenidos derivados para reforzar la autoridad del tema
Un contenido principal + varios artículos relacionados funciona mucho mejor que un único post aislado.
Errores Comunes que Conviene Evitar
Elegir palabras clave solo por volumen
Lo que importa es si esa búsqueda puede traer negocio, no solo tráfico.
No mirar la competencia antes de elegir la keyword
Un vistazo rápido a la SERP te dice si vale la pena luchar por ese término.
Depender solo de una keyword por artículo
Hoy en día Google entiende temas completos, no listas de palabras clave.
Conclusión: Un Buen Keyword Research te Ahorra Meses de Trabajo
Si eliges bien tus palabras clave desde el principio, cada artículo, categoría o página de servicio tendrá más posibilidades de posicionar y atraer clientes. No se trata de buscar miles de keywords, sino de encontrar las correctas para tu negocio.
Preguntas Frecuentes sobre SEO Técnico en WordPress
¿Cuánto tiempo se tarda en hacer un keyword research completo?
Depende del tamaño del proyecto. Para una web pequeña puedes tenerlo listo en una o dos horas. Si es una tienda online con muchas categorías, puede llevar varios días. Lo importante no es ir rápido, sino elegir bien las palabras clave.
¿Cada cuánto debería actualizar mi keyword research?
Lo ideal es revisarlo cada pocos meses. Las tendencias cambian, aparecen nuevas búsquedas y tu competencia también se mueve. Un repaso periódico te ayuda a detectar oportunidades que antes no existían.
¿Puedo hacer keyword research sin herramientas de pago?
Sí, sin problema. Con Google Keyword Planner, Trends y las sugerencias del propio buscador puedes obtener ideas más que suficientes para empezar. Las herramientas de pago solo aportan más datos y profundidad.
¿Cuántas palabras clave debería usar por artículo?
Lo mejor es centrarte en una keyword principal y varias secundarias relacionadas. Ya no se trata de repetir palabras, sino de cubrir bien un tema. Si ofreces una respuesta completa, Google lo nota.
¿Qué diferencia hay entre una keyword corta y una long tail?
Las keywords cortas suelen ser más generales y con mucha competencia. Las long tail son más específicas, atraen un público más concreto y suelen posicionar más rápido. Para webs nuevas son una opción muy recomendable.
¿Es mejor elegir palabras con mucho volumen o con poca competencia?
Lo ideal es encontrar un equilibrio. Un volumen medio pero poca competencia suele traducirse en tráfico real y posiciones más rápidas. Perseguir solo palabras muy buscadas suele dar peores resultados.
¿Puedo hacer keyword research para un negocio local?
Sí, y de hecho es casi obligatorio. Para negocios locales funcionan muy bien las combinaciones con ciudad, barrio o términos como “cerca de mí”. Suelen tener menos competencia y mucha intención de compra.